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chơi game kiếm tiền:凛冬将至,苹果还能靠iPhone支撑多久

时间:3个月前   阅读:2

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出品 | 虎嗅科技组

作者 | 丸都山

编辑 | 陈伊凡

头图 | 视觉中国

 

难以找到新的业务增长点,是许多科技公司当下面临的问题,苹果也不例外。

 

北京时间10月28日凌晨,苹果公司发布了2022年三季度财报。

 

报告显示,期内苹果公司总营收实现901.5亿美元,同比增长8%;净利润207.2亿美元,同比增长1%。其中,iPhone的营业收入达426.26亿美元,同比增长9.67%。

 

若单从营收看,苹果三季度财报明显好于华尔街预期。此前,华尔街分析师普遍预测,苹果第四财季营收将同比增长6.4%至886.9亿美元。


苹果过去四个季度的营收变化 


但投资者似乎并不买账,财报发布后,苹果股价还是下跌了3.05%,截至财报发布当日收盘,苹果股价收报于144.80美元。

 

摩根大通分析师Samik Chatterjee认为,主要原因来自于“iPhone收入不及预期,以及苹果服务业务的低迷。”


营收利润的双增长,却因核心产品销量“增速不及预期”致使股价下跌,当下的苹果正陷入一个相对尴尬的局面:一方面,需要借助iPhone这个当家产品渡过经济放缓、美元走强双重叠加难关。另一方面,iPhone业务的任何变化都会被外界无限放大。


这是因为,iPhone仍然是苹果的利润增长主力,换句话说,苹果公司在过去15年里,显然没有找到iPhone 之外新的增长点。

 

尽管库克在财报电话会议上,坚称该季度为“公司历史上最好的一个季度”,但就目前终端市场对iPhone 14系列的反馈来看,iPhone的故事能否持续下去,仍充满着不确定性。

 

iPhone仍是增长主力

 

本周,美国五大科技巨头(Alphabet、Meta、苹果、微软、亚马逊)的财报悉数发布,受业绩不佳的拖累,Alphabet在财报发布后股价下跌7%,亚马逊股价下跌21%,Meta股价下跌23%。

 

据财联社统计,上述五家公司在财报发布后的总市值已经蒸发了近8000亿美元。

 

在美国科技巨头暗淡的财报中,苹果第三季度的表现算是一抹亮色。当然,这份底气大多要归功于iPhone。在消费电子下行周期之下,苹果手机还能维持高出货量。

 

根据第三方数据分析机构Strategy Analytics统计,2022年第三季度,全球智能手机出货量同比下降9%,至2.97亿部。苹果以16.3%的市场份额位列第二名,成为唯一逆势增长的厂商,这也是苹果过去12年以来在第三季度最高的市占率。

 

在中国大陆的市场,iPhone的表现更加突出。

 

第三方咨询机构IDC发布报告显示,2022 年第三季度,中国智能手机市场出货量约 7,113 万台,同比下降 11.9%。即使在如此低迷的市场环境下,iPhone仍取得了2.5%的同比增幅,成为国内前五位手机厂商中唯一能保持增长的公司。

 

Canalys分析师Amber Liu在文章中提到苹果取得增长的原因,“这是iPhone14 Pro系列的强劲需求促进了苹果的整体表现”。

 

还有一个原因,来自于苹果的促销策略。苹果促销策略的转变在今年第二季度就已经陆续发生,包括在新机发布前降低iPhone 13的官网售价,允许授权经销商自行调整价格等。尽管库克此前曾在电话会议上否认这是苹果在清理库存,但这些动作对于苹果在中国大陆销量的提振是显而易见的。

 

其他硬件业务方面,Mac业务的销售额实现115.08亿美元的收入,同比大增25.39%,高于分析师此前预期的92.5亿美元。

 

按照第三方分析机构Canalys此前发布的报告,全球个人电脑市场在2022年第三季度遭遇需求大幅下滑,台式机和笔记本电脑的总出货量下降 18% 至 6940 万。

 

在此背景下,Mac电脑业务在第三季度取得的成绩就显得尤为可贵。

 

分析师Christine Mckee在Apple Insider上发文指出,全新设计的MacbokAir和低价版MacbookPro贡献了本季度Mac业务的增长。


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图片来源:视觉中国


不过,需要注意的一点是,在去年第三季度,疫情导致的供应链阻断,使Mac业务的营收一度下滑10%,较小的基数也是Mac本季度能够实现高增长的原因。

 

相较于“主心骨”iPhone和令人惊喜的Mac,本季度iPad业务的表现堪称“崩盘”。

 

财报显示,2022年第三季度,iPad业务实现营收72亿美元,同比下滑13.1%,成为苹果所有硬件产品中唯一净销售额负增长的品类。

 

库克在电话会议上对此解释称,“iPad Pro在去年三季度开始之前就已经推出,所以当时iPad Pro发售后经历了一个完整季度。因此,一年前的iPad季度表现异常强劲,这就是iPad在第三季度收入减少的原因。”

 

但从数据来看,iPad在平板电脑市场中的“失势”恐怕早已出现苗头。根据第三方分析机构Canalys公布的相关报告显示,在2022年第一季度,iPad在全球平板市场占比26%,而在去年同期这个数字是31%。

 

除了iPad业务,本季度苹果服务业务的表现也难以让人满意。财报显示,2022年第三季度,包括App Store和Apple TV+在内的服务营收为192亿美元,较上年增长约5%,但低于前几个季度的同比增幅。

 

对此,苹果的首席财务官马埃斯特里表示,服务业务增长放缓是由于汇率的影响,以及数字广告业务放缓。

 

不过,马埃斯特里对此补充道,“我们出现了更多的交易账户和付费账户,它们都以两位数的速度增长。我们的订阅业务非常好,目前平台上有9亿付费订阅用户,而且这个数字还在快速增长,在三年内翻了一番。”

 

新增长点尚未出现

 

虽然马埃斯特里对苹果服务长期看好,但就目前来看,服务业务短期内仍难以独挡一面,因为苹果服务业务的主要来源仍是数字广告,而数字广告的式微是摆在所有互联网公司面前的一道难题。

 

根据谷歌此前发布的三季度报告,Youtube的广告业务营收在期内发生了首次同比下降。微软的数字广告业务营收虽然仍能保持增长,但第三季度16%的同比增长要远低于一年前同期40%的上涨。



今年以来,硅谷的科技巨头就进入了寒冬。根据摩根士丹利的一份研报显示,截至10月20日,美国股市已经连续238天没有出现规模超过5000万美元的科技公司IPO,这一数字已经超过了2008年金融危机,以及本世纪初互联网泡沫破灭后创下的纪录。

 

尽管凭借iPhone,苹果仍能保持一个相对稳定的业绩,但在智能手机行业衰落时,过分依赖iPhone带来的增长,也将成为苹果未来业务增长乏力的原因之一。

 

根据第三方咨询机构IDC此前的预测,2022年智能手机出货量将下降6.5%,至12.7亿部。如无意外,智能手机市场的颓势在第四季度仍将持续。

 

更何况,iPhone 14从发布至今可谓“毁誉参半”。第三方研究机构 SellCell 在分析了40余家回收商平均回收价值发现,相比去年同时段,iPhone 14 贬值幅度是 iPhone 13 的两倍。其中,标准版 iPhone 14 在上市十天后,二手平均贬值率已经达到了恐怖的 38.4% 。


图片及数据来源:SellCell

 

这份报告发布的时间,不过距离iPhone 14开售过去10天。

 

尽管iPhone 14和iPhone 14 Plus打破了苹果的保值神话,但新机发布给苹果留下的不全是坏消息,至少Pro和Pro Max两款机型收获了不错的市场反响,也因此拉高了iPhone在第三季度的销量。

 

对此,天风国际分析师郭明錤认为,苹果将把iPhone 14和iPhone 14 Plus两款机型的产能转向iPhone Pro和iPhone Pro Max,后两者出货量可能会继续增长10%。

 

产能集中供应给高溢价机型,这听起来很美好,但这又会引发另外一个隐患:iPhone 14 Pro机型的供应链相对脆弱。

 

“在我们能真正满足需求之前,一切都很难说,但我们正在努力做到这一点。”对于iPhone 14 Pro及Pro Max的供应问题,库克也很难做出保证。

 

与此同时,个人PC和平板电脑的衰落可能比智能手机市场还要严重。根据第三方咨询机构IDC 的测算,2022 年全球个人 PC 出货量将下降 12.8% 至 3.053 亿台,而平板电脑出货量将下降 6.8% 至 1.568 亿台。

 

面对在线教育催生出的各种“平替品”,iPad市场占比的滑落已成定势,Mac在本季度的表现虽然堪称亮眼,但苹果也不大可能对Mac旗下的产品线“年年大改”,这两个业务部门在接下来的日子恐怕也不会比iPhone好太多。

 

归根结底,仅仅因为“iPhone增长不及预期”导致的股价大跌,背后是自iPhone诞生15年来,苹果再未发布革命性产品的结果,苹果让舞台的中间iPhone吸引了全部的目光,却没有准备好下一个上台的演员。


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